Wat kost een landingspagina laten maken? Echte cijfers

Even eerlijk vooraf

Een landingspagina is één pagina met één doel: iemand die op een advertentie, mail of LinkedIn-post klikt, laten doen wat je wil — een demo aanvragen, een gesprek boeken, een whitepaper downloaden. Geen menu vol afleiding, geen zes diensten naast elkaar. Dat maakt het bouwen ervan technisch simpeler dan een volledige B2B-website, maar inhoudelijk vaak zwaarder. Want alles hangt aan die ene pagina.

Dat verklaart ook waarom de prijzen zo uit elkaar liggen. Voor €500 kan iemand een template vullen met jouw logo. Voor €10.000 krijg je een team dat onderzoek doet, drie varianten test en na acht weken met data terugkomt. Beide heten "een landingspagina". Dat is geen bedrog, het zijn twee verschillende producten.

Wat ik hieronder doe: de ranges benoemen, uitleggen waar het geld heen gaat, en eerlijk zijn over wanneer je te weinig en wanneer je te veel betaalt. Prijzen zijn exclusief btw en gebaseerd op wat gangbaar is bij Nederlandse freelancers en kleine tot middelgrote bureaus in 2026.

De prijsranges in 2026

Vier niveaus, met wat je er realistisch voor krijgt.

1. Zelf doen met een pagebuilder: €0 – €500

Webflow, Framer, WordPress met Elementor, of een tool als Carrd. De software kost je €10 tot €40 per maand, een premium template €50 tot €150. De echte kosten zitten in je eigen tijd: reken op 15 tot 30 uur als je het voor het eerst doet, en dan is je copy nog niet af. Prima als je pagina vooral een parkeerplaats is. Slecht idee als er advertentiebudget op staat.

2. Freelancer met template: €750 – €2.000

Iemand zet een bestaand template op, past kleuren en teksten aan, zorgt dat het formulier werkt. Meestal 10 tot 20 uur werk tegen €65 tot €100 per uur. Je krijgt een nette pagina. Wat je vaak níet krijgt: eigen copy vanaf nul, doordachte structuur, tracking die daadwerkelijk goed staat, of iemand die je aannames tegenspreekt.

3. Maatwerk landing page: €1.500 – €5.000

Hier zit het gros van de serieuze B2B-opdrachten. Eigen structuur, copy die op jouw doelgroep is geschreven, design op maat, snelle techniek, formulier gekoppeld aan je mailbox of CRM, meetbare conversies. Reken op 20 tot 40 uur werk. Dit is de range waarin Klyo landing pages bouwt, vanaf €1.500.

4. Bureau met CRO-traject: €5.000 – €15.000

Doelgroeponderzoek, interviews, meerdere varianten, A/B-tests, iteraties op basis van data, soms video of illustratiewerk. Dit is geld waard — maar alleen als er genoeg verkeer op de pagina komt om iets te kunnen testen. Onder ongeveer 1.000 relevante bezoekers per maand duurt het maanden voordat een A/B-test statistisch iets zegt. Dan betaal je voor een methode die je niet kunt gebruiken.

Waar het prijsverschil in zit

Als twee aanbieders €1.200 en €4.200 vragen, verschillen ze bijna altijd op deze zes punten:

• Copy. De grootste post, en de meest onderschatte. Een landingspagina van 800 woorden goed schrijven kost 6 tot 12 uur: doelgroep uitpluizen, bezwaren ophalen, koppen testen. Bij goedkope aanbiedingen lever jij de tekst aan — en dat is precies het onderdeel dat je conversie maakt of breekt.
• Template of maatwerk. Een template is niet erg, maar je zit vast aan zijn structuur. Bij maatwerk bepaalt het argument de opbouw, niet het thema.
• Techniek en snelheid. Een pagina die op mobiel in 1,5 seconde staat, verliest minder klikkers dan een pagina van 4 seconden. Bij advertentieverkeer betaal je voor elke bezoeker die afhaakt. Google publiceert hier openlijk richtlijnen over (Core Web Vitals) en het kost bouwtijd om eraan te voldoen.
• Tracking en meting. Analytics, conversiedoelen, eventueel de Google Ads- of LinkedIn-pixel, plus een cookiebanner die klopt. Reken op 2 tot 4 uur. Wordt vaak stilzwijgend overgeslagen — en dan weet je na drie maanden nog niet of de pagina werkt.
• Aantal revisierondes. Twee rondes of onbeperkt schuiven is een verschil van uren. Vraag dit expliciet uit.
• Varianten en talen. Een tweede taalversie of een variant per doelgroep is geen kopie: het is nieuwe copy plus extra techniek. In de grensregio speelt dit vaak, zie tweetalige sites voor de Duitse markt.

Wat er in een landingspagina hoort te zitten

Gebruik dit als checklist bij een offerte. Staat het er niet in, vraag ernaar — dan weet je of het ontbreekt of gewoon niet benoemd is.

1. Eén doel en één call-to-action, meerdere keren herhaald op de pagina
2. Een kop die het aanbod concreet maakt, niet "wij ontzorgen u"
3. Bewijs: cases, cijfers, logo's of citaten van klanten
4. De drie tot vijf bezwaren die je in verkoopgesprekken echt hoort, expliciet weerlegd
5. Een formulier met zo weinig velden als kan — elk extra veld kost inzendingen
6. Mobiel getest, want bij LinkedIn- en mailverkeer is meer dan de helft mobiel
7. Werkende meting: je moet kunnen zien hoeveel bezoekers en hoeveel aanvragen
8. Vindbaarheid als je op organisch verkeer mikt: schone HTML, structured data en citeerbare tekst, zodat ook AI-zoekmachines de pagina kunnen gebruiken — zie wat GEO precies is

Wat ik zelf reken en waarom

Bij Klyo start een landing page op €1.500, live in 1 tot 2 weken. Daarin zit: strategie-gesprek, structuur, copy, design, development, formulier, tracking en één revisieronde. Ik doe die onderdelen zelf — geen accountmanager, geen tussenlaag, geen doorbelaste uren van een projectleider.

Waarom dat kan: ik gebruik AI voor het voorwerk. Concepten, structuurvarianten, eerste tekstversies, boilerplate-code. Dat scheelt makkelijk een derde van de tijd op onderdelen waar denkwerk minder waard is dan snelheid. De uren die overblijven gaan naar het argument en de copy, want daar zit het verschil in resultaat. Hoe ik AI wel en niet inzet, staat in AI op je website: wat werkt en wat is flauwekul.

Waar het duurder wordt: meerdere talen, meerdere varianten voor verschillende doelgroepen, koppelingen met een CRM of marketingtool, eigen fotografie of illustraties. Dat spreek ik per project af, vooraf, in een vaste prijs. En als je eigenlijk geen landingspagina nodig hebt maar een complete site, zeg ik dat ook — dan zit je bij een B2B-website vanaf €4.500. Ben je ZZP'er en heb je vooral een simpele online visitekaart nodig, dan is Klyo Express voor €497 logischer dan een landing page.

Kosten die je vaak vergeet

De bouwprijs is niet de totaalprijs. Wat er standaard bijkomt:

• Hosting: €10 tot €30 per maand voor een enkele pagina. Bij statische hosting soms gratis of enkele euro's.
• Domein: €10 tot €20 per jaar, tenzij je een subpad van je bestaande domein gebruikt — dat is bijna altijd beter voor je vindbaarheid.
• Beeld: stockfoto's €50 tot €300, een fotoshoot op locatie €400 tot €1.200. Generieke stockmensen achter een laptop kosten je geloofwaardigheid, dus dit is zelden de plek om te bezuinigen.
• Advertentiebudget: een landingspagina zonder verkeer doet niets. In B2B liggen klikprijzen in Google Ads vaak tussen €1 en €5. Met €500 per maand koop je dus ruwweg 100 tot 500 bezoekers.
• Onderhoud en aanpassingen: een aanbod verandert, een prijs verandert. Reken op 1 tot 3 uur per kwartaal, of een klein onderhoudscontract.
• Verborgen kosten bij WordPress-oplossingen: premium plugins, licenties, security. Dat heb ik apart doorgerekend in wat een WordPress-website écht kost.

Wanneer verdient het zich terug?

Reken het gewoon uit, met je eigen cijfers. Een voorbeeld — dit is een rekenvoorbeeld, geen belofte:

Stel: een machinebouwer in Twente met een gemiddelde opdracht van €8.000 en een marge van 25%, dus €2.000 winst per klant. Van de aanvragen wordt 1 op de 4 klant. Eén aanvraag is dan gemiddeld €500 waard. Bij een landingspagina van €1.500 heb je drie aanvragen nodig om quitte te staan.

Hoeveel bezoekers dat kost, hangt af van je conversieratio. Voor B2B-landingspagina's met een aanvraagformulier is 1% tot 3% een realistische bandbreedte om mee te rekenen — hoger als het verkeer heel gericht is, lager bij koud advertentieverkeer. Bij 2% heb je 150 bezoekers nodig voor drie aanvragen. Dat is haalbaar met een paar honderd euro advertentiebudget of een goed lopende LinkedIn-post.

Draai het ook om: als je gemiddelde opdracht €400 is en je verkoopt aan consumenten, dan heb je tientallen aanvragen nodig. Dan is een landingspagina van €4.000 lastig te verantwoorden en begin je beter goedkoper. Lage orderwaarde plus laag volume is de combinatie waarbij ik mensen adviseer níet te investeren.

Wat je niet moet doen

• Niet op de goedkoopste offerte gokken zonder de copy-vraag te stellen. "Levert u de teksten zelf aan?" is de vraag die de helft van het prijsverschil verklaart.
• Niet je hele website in één landingspagina proppen. Vier diensten en een over-ons op één pagina is geen landing page, dat is een verkorte website die niets scherp maakt.
• Niet bouwen zonder meting. Zonder werkende conversietracking weet je na drie maanden nog niet of de €1.500 goed besteed was. Dat is de duurste bezuiniging die er is.
• Niet betalen voor A/B-tests bij weinig verkeer. Onder een paar honderd bezoekers per maand kun je varianten niet betrouwbaar vergelijken. Zet dat geld in de eerste versie.
• Niet vergeten naar subsidies te kijken. Voor digitaliseringsprojecten bestaan regelingen; wat wel en niet realistisch is, staat in subsidies voor MKB-digitalisering.
• Niet uitgaan van "live is klaar". De eerste versie is een aanname. Plan één aanpassingsronde na zes tot acht weken, als je echte cijfers hebt.

Conclusie

Landingspagina's zijn een van de weinige webinvesteringen waarvan je binnen twee maanden kunt zien of ze werken. Precies daarom is het zonde om er blind aan te beginnen. Samengevat:

• De realistische bandbreedte is €750 tot €15.000; het gros van de serieuze B2B-opdrachten zit tussen €1.500 en €5.000
• Het prijsverschil zit vooral in copy, maatwerk-structuur, techniek, tracking en het aantal revisierondes
• Reken bovenop de bouwprijs op €10 tot €30 per maand hosting, beeldmateriaal en advertentiebudget
• Bereken je terugverdientijd met je eigen orderwaarde en een conversieratio van 1% tot 3%
• Bij weinig verkeer: geen A/B-tests, wel een goede eerste versie plus meting
• Bij Klyo: vanaf €1.500, live in 1 tot 2 weken, copy en tracking inbegrepen

Wil je weten wat jouw pagina zou kosten? Bekijk wat er precies in een Klyo landing page zit of stuur me je situatie — je krijgt binnen één werkdag een eerlijk antwoord, ook als dat "dit heb je niet nodig" is.

Veelgestelde vragen

Wat kost een landingspagina laten maken in Nederland?

Gangbaar is €1.000 tot €5.000 voor een professionele landingspagina. Een freelancer die een bestaand template invult zit rond €750 tot €2.000; maatwerk met eigen copy, design en conversiemeting kost €1.500 tot €5.000. Bureaus met een volledig CRO-traject en A/B-tests rekenen €5.000 tot €15.000.

Waarom is de ene landingspagina €1.000 en de andere €5.000?

Het verschil zit vooral in copy, structuur en meting. Bij goedkope aanbiedingen lever je zelf de teksten aan en krijg je een template; bij duurdere trajecten wordt de structuur op jouw argument gebouwd, is de copy geschreven op je doelgroep en staat de conversietracking goed. Ook het aantal revisierondes en extra talen of varianten verklaart een groot deel.

Wanneer verdient een landingspagina zich terug?

Deel de bouwprijs door de winst per klant en je conversieratio. Bij een winst van €2.000 per klant en 1 op 4 aanvragen die klant wordt, is één aanvraag €500 waard — dan heb je bij een pagina van €1.500 drie aanvragen nodig. Reken voor B2B-formulieren met een conversieratio van 1% tot 3%.

Heb ik een landingspagina of een hele website nodig?

Een landingspagina is bedoeld voor één doelgroep en één actie, meestal achter een advertentie, mailing of LinkedIn-post. Wil je meerdere diensten uitleggen, organisch gevonden worden en groeien in content, dan heb je een volledige website nodig. Die begint in de praktijk rond €4.500 in plaats van €1.500.

Bronnen

• Core Web Vitals — Google (web.dev)
• Page experience in Google Search results — Google Search Central