SEO of GEO: waar zet je je volgende uur in?

Kort antwoord

Maak geen twee budgetten. Het grootste deel van het werk — crawlbaarheid, snelheid, paginastructuur, schema en inhoudelijke diepgang — telt voor Google en voor AI-antwoorden tegelijk, en hoort dus één keer op je factuur. Echt extra is ongeveer acht tot twaalf uur eenmalig plus een half uur per maand: bottoegang controleren, bedrijfsgegevens gelijktrekken, vijf pagina's citeerbaar herschrijven en een eigen meetopzet maken. Begin met de toegangscheck van één uur; staan de AI-crawlers buiten, dan is al het andere GEO-werk weggegooid.

Dit artikel gaat over geld en volgorde, niet over definities. Zoek je wat de afkorting precies betekent en waar GEO nog meer voor staat, dan staat dat op Wat is GEO?, met de andere betekenissen van "geo" erbij. Hier ga ik ervan uit dat je dat weet en dat je wil beslissen waar je volgende uur en je volgende euro heen gaan.

Het werk dat dubbel telt

Begin hier, want dit is het deel dat in voorstellen graag twee keer wordt gefactureerd: één keer als SEO-post, één keer als GEO-post. Het is hetzelfde werk aan dezelfde website.

• Crawlbaarheid. Wat Googlebot niet kan lezen, kan ClaudeBot ook niet lezen. Content die pas na zware JavaScript of achter een klik verschijnt, telt nergens mee.
• Snelheid en techniek. Trage sites worden door alle crawlers minder diep bezocht. Eén keer oplossen, twee keer profijt — hoe je dat aanpakt staat in WordPress site traag? Dit doe je eraan.
• Structuur. Eén onderwerp per pagina, logische koppen, beschrijvende ankerteksten.
• Structured data. Organization-, LocalBusiness-, FAQ- en Article-schema helpen zoekmachines én taalmodellen begrijpen wat er staat.
• Inhoudelijke diepgang. Een pagina die een vraag echt beantwoordt, met eigen keuzes en getallen erin, wint aan beide kanten. Zit je informatie in sliders, plaatjes en vage claims, dan valt er niets te ranken én niets te citeren; dat probleem beschrijf ik in waarom je mooie website geen klanten oplevert.

Ruw geschat is dit vier vijfde van alles wat er onder de noemer GEO wordt verkocht. Zie je die posten twee keer in een voorstel terug, dan is dat geen extra dienst maar een extra marge.

Vier posten die er echt bij komen

Er blijft wel degelijk werk over dat je voor Google alleen niet zou doen. Dit is de indicatie waarmee ik werk voor een gemiddelde MKB-site van vijftien tot dertig pagina's.

1. Toegangscheck — ongeveer 1 uur

Voor Google telt in de praktijk één crawler. Voor AI-antwoorden zijn het er meerdere, met eigen namen: GPTBot en OAI-SearchBot van OpenAI, ChatGPT-User voor pagina's die tijdens een gesprek live worden opgehaald, ClaudeBot van Anthropic, PerplexityBot, en Google-Extended dat losstaat van Googlebot. Dat laatste is het punt dat de meeste mensen missen: je kunt Googlebot netjes binnenlaten en alle andere buitensluiten zonder dat je rankings ook maar iets doen. Meestal gebeurt dat niet bewust maar via een securityplugin, een firewallregel of een hoster die onbekende bots standaard tegenhoudt. Geen foutmelding, geen daling in Search Console, gewoon nul vermeldingen.

Nakijken kost een uur: robots.txt, plugin, firewall, en daarna in de serverlogs controleren of die bots ook echt langskomen. Dit is de goedkoopste post op de hele lijst en tegelijk de enige waarvan de rest afhangt.

2. Eenduidige identiteit — ongeveer 2 uur

Een taalmodel combineert losse passages met het beeld dat het van jou als bedrijf heeft. Staat er op je site "webdesign", op LinkedIn "digital agency" en in je Google Bedrijfsprofiel een oud adres, dan kost dat je in Google hooguit een paar plekken. In een AI-antwoord leidt die twijfel er eerder toe dat je helemaal niet genoemd wordt. Zelfde naam, omschrijving, adres en dienstenlijst op site, Bedrijfsprofiel, LinkedIn en KVK, plus Organization- of LocalBusiness-schema in de code. Zit je profiel nog niet rond: Google Bedrijfsprofiel verifiëren.

3. Vijf pagina's citeerbaar herschrijven — ongeveer 4 uur

Bij een gewone zoekopdracht stuur je iemand naar een pagina en leest die het geheel. Bij een AI-antwoord wordt één alinea uit zijn verband getrokken en hergebruikt zonder dat de rest van je pagina ooit in beeld komt. Dat verandert je schrijfwerk op vier concrete punten: het antwoord staat in de eerste zin en niet in de laatste, koppen zijn letterlijke klantvragen, verwijzingen als "zoals hierboven beschreven" verdwijnen, en bedragen en doorlooptijden staan letterlijk in dezelfde zin. "Vanaf een scherp tarief" is niet citeerbaar, een echt getal wel. Daarom staan bij ons prijzen gewoon op de pagina — zie wat een landingspagina kost.

4. Meetopzet — ongeveer 1 uur, daarna een half uur per maand

Er bestaat geen Search Console voor AI-antwoorden. Je bouwt het zelf en klein: verwijzend verkeer filteren op chatgpt.com, perplexity.ai en gemini.google.com; in je serverlogs kijken of de crawlers je pagina's echt ophalen; en tien vaste klantvragen elke maand handmatig door twee of drie tools halen en noteren wie er genoemd wordt. Reken op een half uur per maand. De technische uitwerking van al deze stappen staat in GEO voor MKB.

Wat kost dat in verhouding?

Acht tot twaalf uur eenmalig, plus een half uur per maand. Vermenigvuldig dat met het uurtarief dat op je laatste factuur staat en je hebt je bedrag — ik noem hier expres geen tarief, want dat verschilt per partij en per regio.

Zet die uitkomst vervolgens naast wat je site jaarlijks toch al kost aan hosting, licenties, updates en onderhoud. Dat rekende ik uit in wat een WordPress website écht kost. In de meeste gevallen is dit een kleine post op een bestaande begroting, geen nieuw project. En nee, hier is geen aparte regeling voor: wat er wél en niet te halen valt aan digitaliseringsgeld staat in is er subsidie voor een website in 2026?.

Het probleem is dus niet de prijs. Het probleem is dat het als losse dienst met eigen marge wordt verkocht terwijl de helft al in je lopende traject zit.

De volgorde: je eerste 90 dagen

Als je die uren over drie maanden uitsmeert, ziet het er zo uit:

1. Week 1 — toegang. Robots.txt, securityplugin en firewall nakijken, daarna logs controleren. Komen er nul AI-crawlers langs, dan stopt hier alles wat je daarna van plan was.
2. Week 2 — identiteit. Naam, omschrijving, adres en diensten gelijktrekken over site, Bedrijfsprofiel, LinkedIn en KVK. Schema erbij.
3. Week 3 en 4 — nulmeting. Tien vragen opschrijven die je in verkoopgesprekken werkelijk krijgt, ze door twee of drie tools halen en noteren wat eruit komt. Zonder nulmeting weet je over een half jaar niet of er iets veranderd is.
4. Maand 2 — herschrijven. De vijf pagina's die bij die tien vragen horen. Antwoord bovenaan, koppen als vraag, getallen in de tekst.
5. Maand 3 — herhalen en bijstellen. Zelfde tien vragen, zelfde tools, verschil noteren. Pagina's die nergens opduiken: kijk of het antwoord er wel echt staat of alleen wordt aangekondigd.

Wanneer GEO voorgaat

Er is geen algemeen antwoord, wel een paar duidelijke situaties waarin ik die uren vooraan zou zetten:

• Je staat al goed in Google, maar de AI-bots komen niet langs. Dan laat je zichtbaarheid liggen die je al betaald en verdiend hebt. Goedkoopste rendement dat er is.
• Je bedrijfsgegevens spreken elkaar tegen. Verhuisd, gefuseerd, net van naam veranderd, twee KVK-inschrijvingen. Los dat op vóór je aan content begint.
• Je verkoopt iets waar mensen lange, uitleggerige vragen over stellen. Advies, installatiewerk met keuzes, software. Dat soort vragen belandt ook in een chatvenster; hoe dat er in de praktijk uitziet beschrijf ik in word je gevonden als installateur in het warmtepompseizoen? en breder in hoe komt mijn bedrijf in ChatGPT?.

Wanneer je gewoon bij SEO blijft

• Je klanten zoeken lokaal en transactioneel. Voor "loodgieter Enschede" is het kaartblok nog steeds waar de telefoon van gaat rinkelen. Wat er dan wél zinvol is, staat in hoe kom je als lokaal bedrijf in ChatGPT?.
• Je hebt nog geen aparte pagina per dienst. Zonder pagina met één duidelijk onderwerp valt er niets te optimaliseren, in welke richting dan ook.
• Je site is traag of half onvindbaar. Dan is dat je eerste post, en die telt automatisch voor allebei.

Wat ik in geen geval zou doen: je SEO-budget schrappen omdat AI "de toekomst" is. Het grootste deel van dat werk is precies wat je AI-vindbaarheid overeind houdt.

Zes vragen bij een GEO-offerte

Krijg je een voorstel met GEO als aparte post, stel dan deze zes vragen voordat je tekent:

1. Welke posten hiervan staan ook in mijn bestaande SEO- of onderhoudscontract?
2. Welke tien vragen gaan jullie testen, en mag ik die lijst vooraf zien?
3. Is er een nulmeting, en wat staat daar nu in?
4. Controleren jullie robots.txt én firewall én serverlogs, of alleen het eerste?
5. Wat lever je op na drie maanden — een rapportage met testvragen, of een pdf met grafieken?
6. Wat gebeurt er met het werk als ik na zes maanden stop?

Twijfel je sowieso over de partij, dan helpt freelance webdeveloper of bureau bij het afwegen. En voor de bredere vraag wat je verder wel en niet met AI op je eigen site moet doen: AI op je website, wat werkt en wat is flauwekul.

Wat je redelijkerwijs mag verwachten

Een Google-positie is redelijk stabiel: sta je vandaag op vier, dan sta je morgen waarschijnlijk op drie of vijf. AI-antwoorden variëren per modelversie, per formulering van de vraag, per land en soms per keer dat je dezelfde vraag stelt. Eén keer wél genoemd worden is geen bewijs van succes, één keer niet genoemd worden geen bewijs van falen. Je beoordeelt de trend over maanden met een vaste set vragen, of je beoordeelt niks.

Aan de technische kant kan het snel gaan: haal je vandaag een blokkade weg, dan kunnen de crawlers binnen weken langskomen en nieuwe pagina's ophalen. Aan de inhoudelijke kant duurt het langer, want wat modellen uit trainingsdata kennen verandert trager dan wat ze live ophalen. Reken dus op maanden voor een zichtbaar patroon, niet op weken — vergelijkbaar met de doorlooptijden die ik beschrijf in hoe lang duurt een website laten maken.

En hou dit in het achterhoofd: een vermelding zonder klik is ook waarde. Iemand die in een chatvenster je naam leest en die twee dagen later intikt, komt bij je binnen als direct verkeer. Die toewijzing gaat je nooit helemaal lukken, en dat is geen reden om het werk niet te doen — wel een reden om er geen dashboard met valse precisie voor te kopen.

Veelgestelde vragen

Moet ik apart budget vrijmaken voor GEO naast SEO?

In de meeste gevallen niet. Crawlbaarheid, snelheid, structuur, schema en inhoudelijke diepgang tellen voor zowel Google als AI-antwoorden, dus die uren horen maar één keer op je factuur. Echt extra zijn de bottoegangscheck, consistente bedrijfsgegevens, citeerbaar herschreven teksten en een eigen meetopzet: samen ongeveer acht tot twaalf uur eenmalig plus een half uur per maand.

Wat moet ik als eerste doen als ik in AI-antwoorden wil verschijnen?

De toegangscheck. Controleer robots.txt, je securityplugin en je firewall op GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, PerplexityBot en Google-Extended, en kijk daarna in je serverlogs of ze echt langskomen. Dat kost ongeveer een uur. Staan de crawlers buiten, dan is al het andere werk verspild.

Hoe beoordeel ik een offerte waarin GEO als losse dienst staat?

Vraag welke posten ook al in je bestaande SEO- of onderhoudscontract staan, welke tien testvragen er gebruikt worden, of er een nulmeting is en wat er na drie maanden wordt opgeleverd. Zie je crawlbaarheid, snelheid of schema twee keer terugkomen, dan betaal je twee keer voor hetzelfde werk.

Kan iemand een vermelding in ChatGPT garanderen?

Nee. AI-antwoorden variëren per modelversie, per formulering van de vraag, per land en soms per keer dat je dezelfde vraag stelt. Geen enkele aanbieder heeft controle over het model. Beoordeel daarom de trend over meerdere maanden met een vaste set testvragen in plaats van één losse meting.

Moet ik mijn SEO-budget verlagen om GEO te betalen?

Nee. Het grootste deel van het SEO-werk is precies wat je AI-vindbaarheid overeind houdt: leesbare pagina's, snelheid, één onderwerp per pagina en echte antwoorden in de tekst. Verschuif hooguit prioriteiten binnen dezelfde uren, bijvoorbeeld van honderd zoekwoorden een beetje naar tien vragen heel goed.

Bronnen

• OpenAI: overzicht van crawlers en bots — OpenAI
• Google Search Central-documentatie — Google
• Inleiding tot robots.txt — Google
• Anthropic Help Center — Anthropic