Het kabinet heeft een wijziging van de warmtepompsubsidie (ISDE) per 2027 ter consultatie gelegd: minder subsidie per kilowatt, meer bonus voor de zuinigste pompen, en alleen nog slim aanstuurbare warmtepompen. Huiseigenaren die nog onder de huidige regels willen verduurzamen, gaan dus vergelijken — in Google en bij AI-assistenten. Wat een installatiebedrijf vandaag kan nakijken: blokkeert je site geen AI-bots, staat "warmtepomp" met je plaatsnamen in gewone tekst op een eigen pagina, en word je genoemd op de plekken waar klanten vergelijken.
Wat er met de subsidie gebeurt
Eerst de feiten, want daar draait dit artikel op. Huiseigenaren kunnen nu subsidie krijgen als ze een (hybride) warmtepomp laten installeren, via de ISDE-regeling van de rijksoverheid. En voor 2027 ligt er een voorgenomen wijziging: het ministerie van Economische Zaken en Klimaat heeft deze zomer een conceptregeling ter consultatie gelegd (de reactietermijn liep van 17 juli tot 21 augustus 2026) waarin het subsidiebedrag per kilowatt omlaag gaat, de bonus voor de zuinigste warmtepompen omhoog, en waarin alleen nog warmtepompen meedoen die slim aan te sturen zijn — vanwege de drukte op het stroomnet.
Let op het woord voorgenomen: dit is een voorstel, geen besluit. Wat er precies uitkomt weet op dit moment niemand. Maar de richting is duidelijk genoeg dat huiseigenaren die tóch al twijfelden, een reden hebben om de rekensom dit jaar nog te maken. De bronnen staan onderaan — het zijn de overheidspagina’s zelf, geen blogs die elkaar naroepen.
Waarom dit jouw website raakt
Wie zo’n beslissing overweegt, gaat vergelijken. Dat gebeurde altijd al in Google, en steeds vaker ook bij een AI-assistent: onderzoeksbureau Newcom telde in maart 2026 7,2 miljoen Nederlanders van 18 tot 65 jaar die AI gebruiken in hun dagelijks leven. De vraag “wie kan bij mij een warmtepomp plaatsen?” wordt dus niet alleen meer ingetypt — hij wordt ook letterlijk zo gesteld, aan ChatGPT of een andere assistent, en die antwoordt met een kort lijstje bedrijfsnamen.
Nu het eerlijke deel. Of het najaar voor jou drukker wordt, kan niemand beloven — ik dus ook niet, en dit artikel doet dat nergens. Wat wél vaststaat: als er gezocht wordt, komen alleen bedrijven bovendrijven die te vinden en te lezen zijn. Een dichte deur blijft dicht, hoe groot de vraag ook is. Aan die deur kun je vandaag iets doen, en het meeste ervan is gewoon controleerwerk.
De check van tien minuten
Vijf controles, geen techniek voor nodig, hooguit één vraag aan wie je site beheert.
- Staat de deur open? Typ je domein met /robots.txt erachter. Staan daar regels die alles verbieden of specifiek AI-bots weren, dan mag ChatGPT je site letterlijk niet lezen. Vraag aan je sitebeheerder: “blokkeren wij AI-bots, en is dat een bewuste keuze?”
- Heeft je site een slotje? Zonder beveiligde verbinding toont Chrome “Niet veilig” — voor bezoekers én voor crawlers een reden om af te haken.
- Laadt hij vlot op een telefoon? Een site die voor bezoekers stroef is, is dat voor machines ook.
- Staat het woord “warmtepomp” er écht? Niet in een folder-pdf of op een plaatje, maar in gewone tekst op een eigen pagina: wij plaatsen en onderhouden warmtepompen, zo werkt het traject, dit vragen klanten ons het vaakst. Wat er niet in tekst staat, kan geen machine overnemen.
- Heeft elke dienst een eigen pagina? Eén verzamelpagina “Diensten” is voor een assistent een gesloten boek. Hoe je dat opbouwt, schreef ik eerder uit in wat er op de website van een installatiebedrijf hoort.
Zeg waar je werkt, met plaatsnamen
De vraag van de klant heeft bijna altijd een plaats in zich: een warmtepomp in Hengelo, een monteur in Deventer. Een site die alleen “heel Overijssel” of “de regio” zegt, laat een machine raden of dat ook over Borne of Oldenzaal gaat — en raden doet hij liever niet. Noem je werkgebied dus met plaatsnamen, in gewone zinnen, op de pagina’s waar het ertoe doet.
Dit is geen trucje voor machines; het is dezelfde informatie die een bezoeker ook wil. Niemand belt een installateur zonder te weten of die überhaupt in zijn dorp komt.
Word genoemd waar klanten vergelijken
Als een AI-assistent bedrijven bij naam noemt, komen die namen vaak van plekken waar bedrijven vergeleken worden: reviewplatforms, branchegidsen, lokale lijstjes. De assistent citeert het web — wie daar vaker terugkomt, heeft meer kans geciteerd te worden. Garanderen kan niemand het, en wantrouw iedereen die dat wel doet.
Wat je er zonder techniek aan kunt doen: zorg dat je Google-bedrijfsprofiel klopt en geverifieerd is, vraag na een geslaagde klus om een review, en kijk of je in de gidsen en verenigingen van je branche staat. Langzaam werk, niet te koop — juist daarom telt het.
Test het vandaag zelf
Open ChatGPT en stel de vraag zoals jouw klant hem stelt: “Ik zoek een installateur voor een warmtepomp in [jouw plaats]. Welke bedrijven kun je aanraden? Noem concrete bedrijfsnamen.” Kijk of je erbij staat, en kijk vooral wie er wél staan — de plekken waar zij genoemd worden, vertellen je waar jij moet zijn.
Niemand kan een plek in ChatGPT of bovenaan Google garanderen, en niemand kan een termijn plakken op wanneer een verbetering in antwoorden doorwerkt — reken eerder in maanden dan in weken. En zet zelf geen subsidiebedragen op je site die je niet bijhoudt: de regels veranderen, en een verouderd bedrag op jouw pagina wordt een belofte namens jouw bedrijf. Verwijs klanten voor de actuele bedragen naar de RVO-pagina en houd je eigen tekst bij wat vaststaat.
Wil je weten hoe dit kiezen door AI-assistenten precies werkt, dan schreef ik dat uit in hoe komt mijn bedrijf in ChatGPT. En de technische kant van je eigen site laat zich gratis nakijken met de AI-vindbaarheidstest op klyo.nl.
Samengevat: de subsidieregels gaan waarschijnlijk veranderen, huiseigenaren gaan rekenen en zoeken, en of die zoektocht jou vindt hangt af van controleerbare dingen — een open deur, gewone taal met plaatsnamen, een pagina per dienst, en genoemd worden waar vergeleken wordt. Niets daarvan is spectaculair. Samen bepalen ze of je meedoet op het moment dat het drukst wordt gezocht.
Veelgestelde vragen
Moet ik de subsidiewijziging op mijn website zetten?
Alleen wat vaststaat. Je kunt prima in gewone taal uitleggen dat er een wijziging aankomt en wat een klant daarvoor moet weten — maar zet geen bedragen op je site die je niet bijhoudt. De regels veranderen, en een verouderd bedrag op jouw pagina wordt een belofte namens jouw bedrijf. Verwijs voor actuele bedragen naar de RVO-pagina.
Kan ik garanderen dat ChatGPT mij noemt bij "warmtepomp installateur + mijn plaats"?
Nee, en niemand kan dat. Er is geen advertentieplek en geen voorrangsregeling in die antwoorden. Wat wel kan: controleren dat je site leesbaar is voor AI-bots, de vraag van de klant letterlijk beantwoorden in gewone tekst, en daarna nameten of er iets verandert. Wie je een garantie verkoopt, verkoopt iets dat niet bestaat.
Ik heb al een pagina "Diensten". Is dat genoeg?
Meestal niet. Een verzamelpagina noemt de warmtepomp in één regel tussen vijf andere diensten, en beantwoordt de echte vragen van de klant niet. Eén eigen pagina per dienst — wat doe je, waar, hoe werkt het traject, wat vragen klanten het vaakst — is voor bezoekers én machines leesbaarder.
Wanneer werkt een verbetering aan mijn site door in de antwoorden?
Daar is geen vaste termijn voor, en niemand kan die beloven — reken eerder in maanden dan in weken, en houd er rekening mee dat het ook kan uitblijven. Het enige eerlijke antwoord is meten: stel dezelfde vraag voor en na de verbetering, en kijk of er iets verandert.
Bronnen
- Consultatie Wijzigingsregeling ISDE 2027 — Ministerie van Economische Zaken en Klimaat
- ISDE: subsidie voor verduurzaming van uw woning — RVO
- AI-monitor 2026 — Newcom Research & Consultancy
Weten of jouw site klaar is voor het zoekseizoen?
De gratis test op klyo.nl kijkt de technische kant na. Wil je het volledige beeld — inclusief wat AI-assistenten nu antwoorden als iemand in jouw werkgebied naar een warmtepomp-installateur vraagt — dan meet ik het voor je, en meet ik het na een verbetering gewoon opnieuw. Wat het oplevert kan ik niet beloven; dat je leesbaar wordt wel.
Plan een gesprek